این روزها اغلب کلمه “زیبایی شناسی” چیزهای مختلفی را می شنویم که ما را احاطه کرده اند. کتاب Featherstone (2007) اغلب به عنوان ادبیات زیبایی شناسی زندگی روزمره ذکر می شود. Featherstone، یک جامعه شناس، خاطرنشان می کند که زندگی روزمره در حال تبدیل شدن به زیبایی است. او سه معنی از واژه زیباسازی در زندگی روزمره را مشخص می کند. اولی مربوط به خرده فرهنگ های هنری است. دوم پروژه تبدیل زندگی به اثر هنری است. سوم، جریان سریع نشانه ها و تصاویر در جامعه معاصر است.

چنین دیدگاهی توسط محققان بازاریابی مشترک است. Szmigin (2006) محقق بازاریابی با اشاره به کتاب Featherstone استدلال کرد که تمایزات بین هنر و زندگی اخیراً از بین رفته است. Szmigin دو نمایشگاه هنری را که نشان دهنده اتحاد هنر و بازاریابی هستند بررسی کرد و خاطرنشان کرد که هنرمند کالاها را به اشیایی با ارزش زیبایی شناختی تبدیل می کند. Szmigin همچنین خاطرنشان کرد که “همگرایی هنر و تجارت بر انتظارات از نظر ارتباطات، طراحی محصول و فضاهای خرید تاثیر می گذارد” (Szmigin, 2006, p. 115).

به نظر می رسد تمایل به زیبایی شناسی در محیط های مصرف کننده کلی در زندگی روزمره شهری در بسیاری از جوامع مصرفی نفوذ می کند. مقاله حاضر از واژه شهری به معنای وسیع استفاده می کند، یعنی محدود به کلان شهر یا شهر نیست، بلکه حومه شهر را نیز شامل می شود.

همانطور که Chatzidakis و همکاران. (د) بحث شد، اخیراً فضا و مکان به موضوعات جالبی در زمینه تحقیقات و بازاریابی مصرف کننده تبدیل شده است. به عنوان مثال، تحقیقاتی در مورد “منظره های تجاری” به عنوان یک منظره خدماتی (به عنوان مثال، شری، 1998) و “منظره های پسین” (به عنوان مثال، پترسون و براون، 2003) انجام شده است. این فضاها علاوه بر ارزش‌های فرهنگی، ارزش‌های زیبایی‌شناختی مختلفی را ارائه می‌کنند.

با این حال، به جز مطالعه ای در مورد زیبایی شناسی پارک شهری که توسط McEachern، Warnaby و Cheetham (2012) انجام شد، بیشتر فضاها و مکان های مورد بررسی به طور مصنوعی برای ارائه ارزش هنری ساخته شده اند. چند مطالعه تجربه زیبایی‌شناختی را که در مکان‌ها یا فضاهای غیر هنری رخ می‌دهد، تحلیل می‌کنند. اگرچه محیط های غیر هنری در زندگی روزمره شهری ممکن است از نظر هنری بی ارزش باشند، اما به نظر می رسید که دارای ارزش های زیبایی شناختی مختلفی هستند.

این واقعیت که محیط‌های شهری اغلب به عنوان مضمون نقاشی‌های ژانر یا عکس‌های منظره شهری انتخاب شده‌اند، ارزش‌های زیبایی‌شناختی محیط شهری را نشان می‌دهد. محققان در زمینه زیبایی شناسی به محیط شهری نیز توجه دارند که در ادامه این مقاله به آن پرداخته شد. آنها بحث فلسفی قدردانی از محیط شهری را توسعه می دهند.

با این حال، درک زیبایی‌شناختی محیط شهری به وضوح در زمینه‌های تحقیقات تجربی توضیح داده نشده است. برای انجام تحقیقات تجربی، به نظر می رسد یک چارچوب تحقیق مورد نیاز باشد.

هدف مقاله حاضر ایجاد چارچوبی پژوهشی برای پژوهش تجربی در مورد درک زیبایی‌شناختی محیط شهری با انجام بررسی انتقادی مطالعات نظری در زمینه «زیبایی‌شناسی مصرف‌کننده» و «زیبایی‌شناسی محیطی» است.

ابتدا، این مقاله توضیح می دهد که زیبایی شناسی مصرف کننده و زیبایی شناسی محیطی چیست، زیرا هر دو زمینه های تحقیقاتی نسبتاً تازه متولد شده ای هستند و به نظر نمی رسد که به خوبی شناخته شده باشند. دوم، این مقاله به معرفی ایده های فلسفی زیبایی شناسی محیطی و بررسی کاربرد آنها در زیبایی شناسی مصرف کننده می پردازد. سوم، این مقاله یک چارچوب تحقیقاتی تجربی برای درک زیبایی‌شناختی محیط شهری پیشنهاد می‌کند. در نهایت، این مقاله روش های تحقیق مناسب برای چارچوب را مورد بحث قرار می دهد.