در گزارش سالانه گرایش‌های جهانی بازار جهانی سفر برای سال 2015 آمده است که ایران با محبوبیت فزاینده در نقشه گردشگری جهانی، پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به یک بازیگر کلیدی درنقشه گردشگری خاورمیانه دارد.

به گزارش نشریه هندی زی، ایران که درپی مذاکرات با کشورهای غربی از آغاز سال به‌عنوان کانون جهانی سفر درصنعت گردشگری شناخته شده، در گزارش سالانه گرایش‌های جهانی بازار جهانی سفر برای سال 2015 که اخیرا در WTM لندن منتشر شد، به‌عنوان مقصدی با محبوبیت فزاینده و توان کافی برای بازی موثر در بازار گردشگری خاورمیانه معرفی شده است.

طبق همین گزارش، مهم‌ترین بازار منبع برای گردشگری ایران درحال حاضر عراق است که سالانه 65/ 1 میلیون گردشگر به ایران می‌فرستد و بعد از آن، جمهوری آذربایجان، افغانستان و ترکیه و ترکمنستان در ردیف‌های بعدی این جدول جای دارند. در این گزارش همچنین تاکید شده که نشانه‌هایی از گسترش این صنعت در خارج از مرزهای منطقه‌ای نیز دیده می‌شود؛ گروه هتلداری آکور فرانسه نخستین گروه هتلداری غربی است که با افتتاح Novotel  و همچنین Ibis در فرودگاه بین‌المللی تهران، اخیرا به بازار گردشگری ایران وارد شده است. گروه هتلداری روتانا نیز متعلق به امارات، دارای 4 هتل در دست توسعه درایران است که درسال 2018 افتتاح می‌شود. 

کارولین برمنر، از کارشناسان موسسه تحقیق بازار اقتصادی یورومانیتور در این‌باره گفته است: «سهم گردشگری در اقتصاد ایران روبه رشد است؛ با این حال قطعا برخی محدودیت‌ها نیز برای دیدار از ایران وجود دارد که با توجه به موقعیت جغرافیایی آن و پیوندهای خوبی که با آفریقا، آسیا و اروپا دارد، انتظار می‌رود تعداد گردشگران دراین کشور به سرعت افزایش یابد.»
این گزارش یادآور شده است که ایران برای تحقق اهداف وبرنامه‌های بلندپروازانه خود باید مشکلات موجود در مسائل بانکی را مورد توجه قرار دهد، چرا که درحال حاضر امکان هیچ گونه پرداخت آنلاین یا استفاده از کارت‌های اعتباری وخدمات مجازی بانکی داخل ایران وجود ندارد. درعین حال برخی نگرانی‌ها درمورد امنیت و ایمنی نیز همچنان به قوت خود باقی است.
این گزارش یادآور شده که مهم‌ترین جاذبه‌های گردشگری ایران آثار باستانی به جا مانده از ایران باستان و 19 اثر ثبت شده در فهرست میراث جهانی است که بیشترین تعداد آثار ثبت شده را درمنطقه دارد و اخیرا هم دو اثر دیگر یعنی تپه‌های باستان‌شناسی شوش و نیز روستای تاریخی میمند به این فهرست اضافه شده است.